Гуманизация домашних животных и тенденции здорового питания создали повышенный спрос на влажные корма для домашних животных.Влажные корма, известные как превосходный источник гидратации, также обеспечивают животных повышенным содержанием питательных веществ.Владельцы торговых марок могут извлечь выгоду из этого быстрорастущего сегмента, избегая хорошо известных проблем клиентов, когда речь идет об упаковке влажных кормов для домашних животных.
Объем мирового рынка влажных кормов для домашних животных в 2018 г. составил 22 218,1 млн долларов США, и ожидается, что среднегодовой темп роста на уровне 5,7% в течение прогнозируемого периода 2019–2027 гг.1 Благодаря широкому выбору материалов, включая банки, устойчивые пакеты, фольгу, лотки пленок и комбинированных упаковок, выбор упаковки может значительно повлиять на привлекательность товара на полке и создать долгосрочную лояльность к бренду.
ЗАКРЫВАЕМЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: ТОП-КАК, НО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЗАКРЫТ?
Многоразовая упаковка нравится владельцам домашних животных, но не вызывает у них полного доверия.Влажные корма для домашних животных часто разливают по порциям, в результате чего потребители остро нуждаются в том, чтобы упаковка была закрыта после открытия.Это особенно актуально для владельцев кошек, поскольку они предпочитают свежие порции еде, стоящей слишком долго.
Потребителям нравится простота застежек-молний на пакетах, но они обычно проверяют несколько раз, чтобы убедиться, что они полностью закрыты, чтобы избежать протечек и порчи.Повторно закрывающиеся элементы будут играть заметную роль в сегменте влажных кормов для домашних животных, поскольку потребители предпочитают упаковку, не требующую дополнительных инструментов, таких как крышки или зажимы.
ХРАНЕНИЕ БЕЗ ЗАПАХА: СОЗДАЙТЕ ПОЗИТИВНЫЕ ВОСПОМИНАНИЯ О БРЕНДЕ
Капитал бренда создается на протяжении всего пути клиента и не заканчивается во время кормления.Обоняние необходимо для развития прочной эмоциональной связи с брендами. В то время как домашние животные прибегают на запах влажного корма, владельцы домашних животных могут счесть эти ароматы сенсорной перегрузкой.
Важно учитывать, как ведет себя упаковка влажного корма для домашних животных при повторной герметизации и хранении после вскрытия.Заметят ли владельцы домашних животных запах в шкафу или кладовой?Одним из самых серьезных критических замечаний по поводу негерметичной упаковки, такой как банки и лотки из фольги, является запах, который она создает в мусорном баке или в мусорном баке.
ПОДДЕРЖИВАЙТЕ ЕГО ОЧИСТКУ: ВРЕМЯ КОРМЛЕНИЯ БЕЗ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ИЛИ УБОРКИ
Наше исследование выявило многочисленные бессознательные реакции потребителей на упаковку влажных кормов для домашних животных.Ключевым выводом исследования стало то, что потребителям не нравится прикасаться к корму для домашних животных.В то время как многие упаковки влажных кормов для домашних животных требуют нескольких инструментов для подачи и хранения, пакеты предлагают более простую альтернативу.
Легко открывающиеся вертикальные пакеты популярны среди семей с детьми, так как каждый может помочь накормить домашнего питомца.Однако и детей, и взрослых отпугивают остатки пищи.На основании этого исследования.
Рекомендации
(1) Рынок влажных кормов для домашних животных до 2027 г. – глобальный анализ и прогнозы по продуктам;Тип упаковки;Отчет о канале сбыта.
(2) Линдстрем, М. (2005).Широкий сенсорный брендинг.Журнал управления продуктами и брендами, 14 (2), 84–87.
Время публикации: 07 декабря 2021 г.
